이 로고는 백조를 테마로 엄마 백조와 아기 백조가 서로 보듬어주며, 무언가의 새로운 배려와 사랑이 떠 오르도록 했다.
그리고 jjam2 브랜드에 맞춰 백조들의 머리는J,
바디는 A,
아기 백조 머리의 왕관은 m,
엄마 백조는 2(two)를 뜻하며 합치면
브랜드 네임 JJAM2를 상징화 한다.
순수한 백조가 서로를 감싸주는 모습은 아동 기부, 아동 청소년 그룹 홈이라는 의미에 맞춰 jjam2는 일방적인 매출을 위한 판매가 아닌 서로를 보듬고 행복하게 해주는 상품이란 의미를 주고 싶었다.
백조의 눈은 평소엔 감고있어 행복하고 편안한 느낌을 주고, 뜨고있는 눈의 파츠는 내면의 반짝이는 순수함과 빛나는 마음을 표현한다.
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